*/ ?>

المدونة

دليلك إلى التسويق الالكتروني عبر محركات البحث

دليلك إلى التسويق الالكتروني عبر محركات البحث








التسويق عبر محركات البحث واحدًا من أهم الطرق الفعالة، والتي يستخدمها الكثير من أصحاب الأعمال، لتسويق مواقعهم الالكترونية الخاصة بهم، أو تسويق المنتجات الخاصة بهم عن طريق استخدام محركات البحث.

دعونا لا نخلط بين التسويق عبر محركات البحث، وتحسين محركات البحث، فكلاهما يتم عبر محركات البحث ولكن هناك فروقات بينهما والتي سنتناولها بالتفصيل

ما هو التسويق الالكتروني عبر محركات البحث SEM

التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو عملية اكتساب الزوار على موقع الويب عن طريق استخدام الإعلانات على محركات البحث.
تم استخدام التسويق عبر محركات البحث ، ذات مرة كمصطلح شامل ليشمل كل من تحسين محركات البحث (SEO)، وأنشطة البحث المدفوعة.
ولكن بمرور الوقت، اعتمدت الصناعة اختصار SEM للإشارة فقط إلى البحث المدفوع.

لفهم ما هو تسويق محرك البحث، من المهم فهم كل من الوسائل المدفوعة، وغير المدفوعة للتسويق عبر محركات البحث.

SEM هي واحدة من أفضل الطرق لاستخدام تقنيات تكلفة اكتساب تنافسية لجذب عملاء جدد.

وتحسين التصنيف في SERPs، وتعزيز وجود محرك البحث، وتحسين الحملات التسويقية الأخرى.

تتمثل المساعدة الأساسية لمحركات البحث في تقديم ما يبحث عنه الباحث بالضبط.

وتساعد SEM الشركات على التأثير في محركات البحث لعرض إعلاناتها على الباحثين.

مصطلحات التسويق الالكتروني عبر محركات البحث

فيما يلي بعض المصطلحات الأكثر شيوعًا المستخدمة أيضًا للإشارة إلى أنشطة التسويق عبر محرك البحث:
• الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث.
• إعلانات البحث المدفوعة.
• الدفع بالنقرة (PPC) .
قد يتم فرض رسوم على بعض الإعلانات، وخاصة تلك التي يتم عرضها لمستخدمي بحث الهواتف، من خلال عدد النقرات التي نتجت عنها مكالمة مباشرة من هاتف ذكي.
• التكلفة بالنقرة (CPC).
• التكلفة لكل ألف ظهور CPM)).
تُباع معظم الإعلانات على شبكة البحث على أساس تكلفة النقرة، ولكن يمكن أيضًا بيع بعض خيارات الإعلان على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.

تعلم SEM للمبتدئين

يعد برنامج Google ads، من خلال العديد من المقاييس، أكثر منصات البحث المدفوعة شيوعًا التي يستخدمها مسوقو البحث، متبوعًا بإعلانات Bing، التي تقدم أيضًا جزءًا كبيرًا من الإعلانات على Yahoo.
بالإضافة إلى تغطية اتجاهات البحث المدفوعة العامة، يمكنك العثور على آخر الأخبار حول التسويق عبر محركات البحث ونصائح مفيدة لبدء استخدام إعلانات PPC على منصات التسويق عبر البحث الرئيسية أدناه:
• Google ads.
• إعلانات Bing.
• Yandex: الإعلانات على شبكة البحث.
تقدم كل منصة أدلة البدء الخاصة بها، والبرامج التعليمية المفيدة.

ما أهمية التسويق الالكتروني عبر محركات البحث SEM؟

مع تزايد عدد المستهلكين الذين يبحثون عن المنتجات عبر الإنترنت ويتسوّقون منه، أصبح التسويق عبر محركات البحث استراتيجية تسويق حاسمة الأهمية  لزيادة مدى وصول الشركة.

في الواقع، يجد معظم الزوار الجدد لموقع الويب ذلك عن طريق إجراء استعلام في محرك البحث.

في التسويق عبر محركات البحث، يدفع المعلنون فقط مقابل مرات الظهور التي ينتج عنها الزوار، مما يجعلها طريقة فعالة لشركة لإنفاق دولاراتها التسويقية.

كمكافأة إضافية، يحسّن كل زائر تدريجياً ترتيب موقع الويب في نتائج البحث المجانية.

نظرًا لأن المستهلكين يدخلون طلبات البحث بقصد العثور على معلومات ذات طبيعة تجارية، فإنهم في حالة ذهنية ممتازة لإجراء عملية شراء، مقارنة بالمواقع الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي حيث لا يبحث المستخدمون صراحةً عن شيء ما.

يصل التسويق عبر شبكة البحث إلى المستهلكين في الوقت المناسب تمامًا، عندما يكونون منفتحين على معلومات جديدة؛ على عكس غالبية الإعلانات الالكترونية.

الفرق بين التسويق عبر محركات البحث وتحسين محركات البحث :

بشكل عام، يشير التسويق عبر محركات البحث إلى تسويق البحث المدفوع.

والدفع فيه يكون .Google مقابل عرض إعلانات الشركات في نتائج البحث

يختلف تحسين محركات البحث تمامًا عن هذا المفهوم، فالشركات هنا لا تدفع مقابل السيو، ولكن يحصلون على مكان مجاني في نتائج البحث، من خلال الحصول على المحتوى الأكثر صلة ببحث الكلمات الرئيسية المعينة.

يعد كلاهما جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق عبر الانترنت، بحيث أنّ تحسين محركات البحث هو طريقة قوية لجذب الزوار وجعل صفحة الموقع في الجزء العلوي من نتائج البحث.

في حين أنّ اعلانات محرك البحث هي طريقة فعالة من حيث التكلفة لدفع تحويلات الموقع أسفل مسار التحويل

العوامل التي يعتمد عليها SEM

لفهم ما هو تسويق محرك البحث، يجب أن تفهم العوامل الواردة أدناه التي تعتمد عليها SEM-

  • فهم الجمهور المستهدف
  • تحديد أهداف محددة للحملة الإعلانية
  • اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للاستهداف
  • ترتيب هذه الكلمات الرئيسية في الحملات والمجموعات الإعلانية المركزة
  • إنشاء إعلانات مقنعة
  • توجيه حركة الزائر إلى الصفحة المقصودة، التي تقدم المعلومات الصحيحة وهي الأمثل للتحويل

كيف يعمل التسويق الالكتروني عبر محركات البحث ؟

تستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة لضمان تقديم النتائج الأكثر صلة لكل بحث، بما في ذلك الموقع والمعلومات الأخرى المتاحة.

في الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث، تظهر الإعلانات الدعائية أعلى صفحات نتائج محرك البحث وعلى جانبها للحصول على رؤية وبروز أكثر من النتائج المجانية.

لنفترض أنك عميل تبحث عن منتج أو خدمة عبر الإنترنت، تذهب إلى محرك البحث وتكتب مصطلحات البحث (تعرف أيضًا بالكلمات الرئيسية).

في صفحة نتائج البحث، سوف تصادف العديد من إعلانات الشركة التي تتطابق كلماتها الرئيسية مع الكلمات الرئيسية في بحثك.

تظهر هذه الإعلانات في مواقع بارزة على الصفحة – جنبًا إلى جنب مع قوائم البحث الأخرى التي تطابق كلماتك الرئيسية.

القوائم المدفوعة وثيقة الصلة للغاية ببحثك الخاص، مما يجعل من المحتمل أن تنقر عليها.

عمل حملات التسويق الالكتروني عبر محرك البحث

دعونا الآن نلقي نظرة على كيفية عمل حملات التسويق عبر محرك البحث من منظور جهة التسويق:
شبكات SEM هي عمليات خدمة ذاتية، وبمجرد أن يختار المسوق شبكة، يمكنه الحصول على حملة خلال فترة زمنية قصيرة.
عند إعداد حملة داخل شبكة SEM، يُطلب من المسوق:
• إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد مجموعة من الكلمات الرئيسية المتعلقة بموقع الويب أو المنتج.
• حدد موقعًا جغرافيًا للإعلان ليتم عرضه بداخله.
• إنشاء إعلان نصي لعرضه في نتائج البحث.
• قم بتقديم عرض تسعير بسعر يرغبون في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانهم.
من السهل إنتاج الإعلانات النصية فقط، تُدخل جهات التسويق عنوانًا ونصًا لنص الإعلان وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وعنوان URL للارتباط التشعبي.

إذا كنت من تبحث عن أيٍ من خدمات التسويق الالكتروني، فإن اقتراحنا لك هو شركة MA Global Group

واحدة من أفضل شركات التسويق التي لها شراكة مع Google ، ويمكنكم التأكد من شراكتنا من خلال هذا الرابط..

يمكنك الاتصال بنا والتعرف علينا وعلى فريق العمل من هنا.


كلمات دليلة