كتابة المحتوى اسراره وانواعه وكل ما يهمك تجده هنا
تستخدم 79% تُعتبر كتابة المحتوى من الشركات الأساسية كاستراتيجية لجذب العملاء المحتملين. تثبت هذه الإحصائيات أهمية صناعة المحتوى ودورها في تحقيق الأهداف التسويقية المتنوعة للمشروعات. فما هي الطريقة التي يمكنك من خلالها كتابة محتوى احترافي لمشروعك؟
جدول المحتويات:
أهمية كتابة المحتوى content writing
انواع كتابة المحتوى
أساسيات كتابة المحتوى
خطوات كتابة المحتوى
ما أهم مهارات كتابة المحتوى ؟
ما أهمية كتابة المحتوى Content writing؟
تأتي عملية إعداد المحتوى كخطوة رئيسية لاستخدامه في الترويج للمشروعات. يمكن تنفيذ هذا المحتوى بصيغة نصية، أو اللجوء لتحويله لاحقاً إلى أشكال مختلفه عند توفيره على شكل مواد فيديو، أو كمقاطع صوتية من خلال برنامج البودكاست، تكمن أهمية كتابة المحتوى في النقاط التالية:
1. نشر الوعي بعلامتك التجارية
أحد التحديات الرئيسية التي تصطدم بها المشروعات في بدايتها هي نقص الوعي العام حولها. في وجود العديد من المنافسين، يصبح نشر الوعي حول المشروع أمرًا صعبًا، حيث أن مجرد النظر إلى العلامة التجارية للمشروع قد لا يكون كافيًا لتحفيز الجمهور للنظر فيك كخيار محتمل للشراء. لهذا السبب، فإن كتابة المحتوى لديها تأثير كبير. بناء الوعي بعلامتك التجارية عند كتابتك لمحتوى متميز، ستصبح مألوفًا لدى الجمهور وسيتعرفون على المنتجات والخدمات التي تقدمها.
2. اكتساب ثقة الجمهور
الفوز بثقة الجمهور يُعتبر تحديًا في ظل امتلاكهم لمجموعة متنوعة من الخيارات التي يتعاملون معها بشكل مستمر. في الوقت الذي يدرك فيه العملاء أن كل مشروع يسعى لعرض منتجاته وخدماته بمظهر إيجابي، يبدأون في البحث عن قيم إضافية تجعلهم يفضلون براندك على غيره من البراندات.
عبر صناعة المحتوى بطرق متنوعة، يمكنك تقديم تلك القيم لزبائنك. على سبيل المثال، من خلال الرد على استفساراتهم وحل التحديات التي يواجهونها، أو التواصل المستمر معهم، أو تقديم محتوى حصري، سوف تنشأ ثقة العملاء في المشروع الخاص بك.
3. الحصول على زيادة في عدد العملاء المرجحين
الزبائن وزيادة الأرباح. بغض النظر عن الأدوات التسويقية التي تستخدمها في نشاطك، ستحتاج إلى إنشاء محتوى من أجل تحقيق الأهداف المرجوة. إحدى الجوانب الإيجابية لإنشاء المحتوى هو أنه يمنحك القدرة على استغلال مجموعة أكبر من الوسائل التسويقية والقيام بذلك بكفاءة عالية. النتيجة المباشرة لذلك هي جذب عدد أكبر من العملاء وتعزيز العائدات. العملاء المحتملين أولئك الذين يمكن تحويلهم إلى زبائن حقيقيين فيما بعد.
4. تحسين معدل التحويل Conversion rate
يتأثر قرارات العملاء بالمحتوى الذي تقدمه لهم، فإذا كان المحتوى جيد ومقنع، يساعدهم في تقييم مدى ملائمة المنتج أو الخدمة لاحتياجاتهم واتخاذ قراراتهم بشكل صحيح. وبالمقابل، قد تؤدي الكتابة السيئة إلى فقدان العملاء المرتقبين.
يشدد هذا على ضرورة كتابة المحتوى، وكيفية تأثير محتواك على قرار الجمهور، وكيف يمكن أن يمنحك هذا نسبة تحويل أعلى في المشروع، مما يساهم في تحسين مبيعاتك.
5. اكتساب مكانة متميزة في الصناعة
تسعى الأفراد الذين يمتلكون المشروعات في هذه الفترة إلى التفرد والسيطرة على مكان مميز في الصناعة مقارنةً بالمنافسين الآخرين. لا يحد العمل ببساطة على جودة المنتجات أو الخدمات التي يقدمها المشروع، بل يتضمن أيضًا النوع من المحتوى التسويقي الذي يتم استخدامه.
بالتأكيد، يتمتع المحتوى بأهمية كبيرة في تمييزك كمتخصص في مجالك، حيث يتمثل ذلك في فهمك للمشاكل التي يعاني منها العملاء، والصعوبات أو التحديات التي يواجهونها، ومن ثم، يتم تقديم الحلول المناسبة لهذه القضايا من خلال خبرتك. بمحتوى حصري و مفيد ، فتكتسب مكانة رائدة في الصناعة.
أنواع كتابة المحتوى
هناك العديد من الأشكال المفيدة لكتابة المحتوى التي يمكنك استعمالها لتحقيق تكامل في استراتيجيتك التسويقية، عبر تقديم محتوى متنوع لجمهورك الذي يساعدك في الإعلان عن منتجاتك وخدماتك. من أبرز أشكال كتابة المحتوى:
1. محتوى الموقع الإلكتروني
يعتبر محتوى الموقع الإلكتروني من أبرز أشكال كتابة المحتوى التي يعتمد عليها أصحاب الأعمال، حيث يتم استخدام الموقع الإلكتروني لتقديم الشركة والتعريف بها بالطريقة المناسبة للجمهور. يتألف الموقع من العديد من الصفحات الوصفية، قد يكون هناك اختلاف في بعضها حسب الموقع نفسه، لكن هناك بعض الصفحات المعتادة التي يجب أن تكون موجودة داخل أي موقع، مثل:
من نحن: التعريف بالمشروع ورؤيته وفريق العمل.
المنتجات/الخدمات: يتم على هذه الصفحة تقديم المنتجات أو الخدمات التي يقدمها المشروع. قد تتضمن الصفحة أيضًا توضيح للأسعار.
نماذج الأعمال السابقة: بخصوص الخدمات، من الضروري أن تكون هناك نماذج أعمال سابقة، حيث تسهم في تعزيز الثقة بين العملاء المرتقبين.
2. المقالات
بعض المشاريع ترجح استعمال المقالات كجزء من محتواها، إذ تُشكِل المقالات عنصراً رئيسياً من كتابة المحتوى و الذي يستقطب الزبائن، ويُظهرك كمتخصص في مجال عملك. طبعاً، النموذج الأكثر انتشاراً لكتابة المقالات هو تأسيس مدونة على موقع الويب الخاص بك، وطرح مقالات فيها بشكل متواتر.
تتواجد عدة طرق للاستعانة بالمقالات، من بين الأساليب المهمة قائمة على إنشاء مقالات خفيفة (Soft articles) تنشر على منصات التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاعتماد على كتابة مقالات الضيوف (Guest posts) على مواقع إنترنت مختلفة، وذلك لتعزيز مشروعك وزيادة وصوله إلى عدد أكبر من العملاء المحتملين.
3. الإعلانات والنصوص البيعية
يمثل التأليف الترويجي عنصرًا أساسيًا لأي مشروع، حيث إن على النهاية أحد أكبر الأسباب لاعتماد المشاريع على صناعة المحتوى هو زيادة المبيعات. يُطلق على هذا النوع اسم كتابة الاعلانات كتابة النصوص الترويجية، وهي تتعلق بتأليف النصوص التي تشجع المشترين على تنفيذ عمليات الشراء.
النصوص البيعية ليست حكراً على مواقع التواصل الاجتماعي فقط، وإنما يمكن عرضها بطرق متعددة، وقد تتضمن مثلاً كتابة بريد الكتروني الهدف منها هو البيع. لذا، ليس من الضروري التركيز على طول أو قصر محتوى النصوص المتعلقة بالبيع، بل الأساسي هو تحقيق الهدف الأساسي؛ أي إقناع العملاء بالشراء.
4. النشرات البريدية
التسويق من خلال البريد الإلكتروني يتمتع بكفاءة عالية في تحقيق معدلات التحويل، خاصة إذا كانت هدفك هو رجال الأعمال أو أي شخص يعمل في سوق الأعمال للأعمال (B2B). يعتاد هؤلاء الأشخاص على استخدام البريد الإلكتروني بشكل متكرر ويروجون لتلقي محتوى متواصل عبر البريد الإلكتروني.
لذا، تُعدّ النشرات البريديه إحدى أنماط كتابة المحتوى التي يمكنك استخدامها في مشروعك هي الرسائل الإخبارية. تتطلب الرسائل الإخبارية إلى كاتب محتوى يمتلك القدرة على خلق رسائل تسويقية فريدة مستهدفة للجماهير، والتي تمنح كل عميل الشعور بأن الرسالة أرسلت خصيصا له. هذا يعزز من تفاعل العميل مع الرسائل واستجابته لها.
5. نصوص الفيديوهات والبودكاست
باتت المواد البصرية مثل الفيديوهات والمحتوى السمعي من العناصر المهمة بشكل متزايد في العالم الرقمي. البودكاست تعتبر صناعة المحتوى جزءًا رئيسيًا في الفترة الحالية، حيث أصبح الجمهور يزيد استخدامهم وربما يفضلونه على المحتوى المكتوب.
المميز المشترك بين النوعين، هو أن كلاهما يتطلبان كتابة نص ليتم استعماله في تصوير الفيديو أو البودكاست بالتأكيد، يميل النص في هذا السياق إلى التباين عن المادة القائمة في الكتابة، حيث يجب أن يضم بعض المعايير الضرورية في النص، مثل توصيف الخطة المتعلقة بالمشاهد أو تفاصيل الانتقال بين كل جزء. وبالتالي، فإنه يتطلب كاتب محتوى متمرس.
6. المحتوى التفاعلي
يُعدّ التفاعل مع العملاء من أهم مميزات التسويق الرقمي يمكن للزبائن التعبير عن آرائهم وتعليقاتهم حول المحتوى الذي تقدمه ، والمشاركة في أشكال مختلفة من التفاعل. لذا، لا يقتصر المحتوى فقط على خلق نصوص تسويقية أو دعائية بشكل مباشر، بل تتطلب أيضا تضمين المحتوى التفاعلي بين الحين والآخر. بعض الأمثلة على المحتوى التفاعلي يشمل:
المسابقات: يعشق الناس المسابقات وكسب الجوائز عندما يحققون الفوز.
الألعاب: كما يحدث في البطولات، يعشق الجمهور الألعاب التي تحثهم على التفكير، بغية الخروج بمعنى الانتصار.
الأسئلة: تعتبر الأسئلة وسيلة فعالة لتحفيز العملاء على تقديم رأيهم، خاصةً عندما يكون السؤال ذا صلة بما يعتقدون به وثقافتهم، ولا يتطلب الكثير من الجهد للرد عليه.
استطلاعات الرأي: تتأسس هذه الطريقة على إطلاق سؤال مباشر، وتقديم الردود في شكل خيارات يمكن للمستخدمين تحديدها بكل سهولة، فدرجة التواصل المطلوبة منهم ليس بسوى ثوان قليلة.
7. الكتب الإلكترونية
تُستخدم الكتب الالكترونيه لتزويد العملاء بمعلومات قيمة بطريقة شاملة ومفصلة أكثر من المقالات العادية ، فإنها تُعد أسلوبًا جيدًا لتظهر كخبير في نطاقك. لذا, رغم القلة النسبية في استخدام هذا النمط ، إلا أنه يعد أحد انواع الكتابة المفيدة لنجاح مشروعك.
بالنظر لتعقيدها والحاجة لتوفير محتوى معمق ووافر, تتطلب الكتب الرقمية أن يكون لديك كاتب محتوى قادر على صياغة الكتاب, يبدأ من تصميم المحتوى وكتابته بطريقة متناسقة, تحفز القارئ على الاستمرار بالقراءة حتى نهايته.
8. صفحات الهبوط
تستخدم صفحات الهبوط في العديد من الأنشطة التسويقية، تعتبر صفحات الهبوط وسيلة فعالة لبناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. يقدم العملاء عرضًا مغريًا في مقابل معلوماتهم أو أيه أهداف ثانية تسعى لتحقيقها. العرض قد يتضمن الحصول على قسيمة خصم لمنتجاتك، أو يكون كتابًا رقميًا يعتبر مفيدًا في المجلدات، بين غيرها الكثير من أنواع العروض الأخرى.
تحتاج عملية بناء صفحة الهبوط إلى كاتب محتوى قادر على توضيح المعلومات بشكل موجز ومركز، لحث المستخدم على القبول بالعرض.
أساسيات كتابة المحتوى
هنالك مجموعة من الأركان الأساسية التي تؤثر في إنتاج النصوص، حيث تساعدك هذه الأركان على صياغة المحتوى المناسب لمشروعك. الأمثلة البارزة لهذه الأركان في كتابة المحتوى:
1. تحديد أهداف كتابة المحتوى
من الجوانب الأساسية في خلق المحتوى الفعّال هو تحديد الأهداف التي ترغب في تنفيذها. قد يتغير هذا الهدف من فترة لأخرى خلال مسيرة مشروعك، لذا من الضروري تجديده دائما، لكي تضمن أن خلق المحتوى يفي بالمتطلبات الترويجية لمشروعك. بعض الأمثلة على أهداف خلق المحتوى:
نشر الوعي بعلامتك التجارية.
زيادة عدد العملاء المحتملين.
تحسين نسبة المبيعات في المشروع.
تعليم العملاء كيفية كسب ثقتهم و الحفاظ على ولاتهم .
2. فهم طريقة عمل كل منصة تسويقية
تقع بعض الأشخاص في عالم التسويق في خطأ استخدام ذات المحتوى عبر كافة الأنظمة التسويقية. في الحقيقة، يجب أن يتغير اسلوب صياغة المحتوى بحسب نوع النظام التسويقي المطبق، مع الحفاظ على تحقيق الهدف الأساسي في النهاية. السبب وراء ذلك هو اختلاف آلية عمل كل نظام، وبناءً على ذلك يجب أن يتم تغيير المحتوى أيضًا.
على سبيل المثال، عند استخدام تويتر، يتطلب المشاركة محتوى نصي قصير مع إمكانية تضمين الصور. وفي حالة المدونات، بإمكانك تقديم محتوى أكثر تفصيلاً وطولاً، مع التركيز على توفير مناقشة شاملة للموضوع. لذلك، تاكد من فهمك الجيد لكل منصه سوف تقوم باللجوء إليها أثناء تأليف المحتوى، لتأكد من أن تقديمك للمحتوى يتم بالطريقة الصحيحة.
3. تحديد شخصية العميل
تأتي كتابة المحتوى كعنصر ضمن تسويق مشروعك. اختيار أفضل الأشكال والمنصات للكتابة يحتاج منك إلى تحديد. شخصيه العميل بكل دقة، سيمكن تحليلك لشخصية العميل أن يساعدك في التعرف على أنواع المحتوى التي تناسبهم بشكل أكبر، مما يتيح لك تقديم أفكارك لهم بالطريقة المناسبة لهم.
مثلاً، إذا كان هدفك منصباً على الجيل الذي يأتي بعد الألفية، فإن هؤلاء يعطون الأفضلية للنوع السريع من المحتوى البصري، ولهذا السبب قد تجدهم بشكل أكبر على منصات معينة مثل. تيك توك بالتالي، ستضطر إلى إعداد محتوى بصري، ثم تحويله إلى مقاطع فيديو وتقديمها لعملائك.
من الجدير بالذكر أيضاً أنّ تصرفات زبائنك قد تتغير باختلاف النظام الذي يستعملونه، لهذا، عليك فحص سلوكات زبائنك على كل نظام، لكي تتعرف على نوع المحتوى الذي يفضلون، وتقديم المحتوى بالطرق المناسبة على كل نظام.
4. فهم أساسيات قمع المبيعات لإعداد المحتوى المناسب
نبتديء من النقطة التي انتهينا عندها، أحد أهم أسس كتابة المحتوى هو الإلمام بقمع المبيعات وفهم المراحل التي تدخل ضمنه في مشروعك. هذا سيجعلك قادراً على توليد المحتوى الذي يتناسب مع كل مرحلة في القمع. دعونا نعرض مثال على النموذج الأكثر بساطة للقمع:
الوعي Awarness: في هذه الفاصلة الزمنية، يتعين عليك تطوير وعي الأفراد بالنسبة للعلامة التجارية الخاصة بك، يمكنك الاستعانة بكتابة المقالات كأداة لجذب المستخدمين من محركات البحث.
الاعتبار Consideration: في هذه الفترة، يقوم الزبون بمقارنة بينك وبين الخيارات البديلة للشراء، بإمكانك استخدام صفحات الوصول لعرض قيمة مضافة تدفعه إلى التفاعل.
القرار Decision: في هذا السياق، يتخذ الزبون قراره بالشراء. بإمكانك الاستعانة بصياغة الإعلانات لتحفيز الزبون على إتمام الشراء.
هذا المثال لا يشير إلى أنه من الضروري استعمال نفس الأسلوب لجميع المشروعات، حيث أن الأمر يتوقف على ما يتوافق مع مشروعك وزبائنك. ولكن الجوهر في ذلك هو أن كاتب المحتوى بحاجة إلى فهم أساسيات إدارة المبيعات بشكل جيد، لكي يكون قادرا على خلق المحتوى المناسب بناءً على كل مرحلة.
5. وجود خطة واضحة لإنشاء المحتوى
تتضمن صناعة المحتوى تحقيق أهداف متعددة، ولكن يتعين تنظيم وتخطيط ذلك بعناية لضمان تجنب الارتباك لدى القراء. ومن ضمن العناصر الرئيسية لكتابة محتوى ناجح هو الاستعانة بخطة تعمل كإرشاد لصنع المحتوى، التي قد تتضمن خطة المحتوى التفاصيل التالية:
الأهداف: وضع الهدف من كل محتوى تستهدف نشره.
الأجندة التحريرية: أيام ومواعيد نشر المحتوى
المنصات: على أي منصة سيُنشر المحتوى.
القمع: إلى أي مرحلة ستوجه هذا المحتوى في القمع.
6. تحليل المحتوى
من الضروري التصرف على تقييم المحتوى بعناية، لاتخاذ خيارات صائبة، سواء بشأن التغيير في المحتوى الذي لا يلبي الأهداف المنشودة، أو الاستثمار في المحتوى الذي يؤدي إلى نتائج مرضية. لتحقيق ذلك، يجب أن يكون هناك معايير قياس للأداء KPIs محددة لكتابة المحتوى.
لتكون فعالاً قدر الإمكان في كتابة المحتوى، يمكنك الاستفادة من إمكانات كاتب محتوى محترف من منصة افكارز جديد التي تعتبر أكبر شبكة للعمل الحر باللغة العربية، يمكنك الحصول على المحتوى الذي تحتاجه. وذلك بفضل معرفة المنصة العميقة بالأسس وأنواع كتابة المحتوى، بالإضافة إلى القدرة على استخدامها بالطريقة المناسبة لتحقيق أهداف مشروعك.
خطوات كتابة المحتوى
تشمل عملية صياغة المحتوى باقة من الخطوات، ومن الضروري العمل على جميعها بشكل سليم للوصول للهدف المطلوب في النهاية منها. صناعة المحتوى . تتضمن خطوات كتابة المحتوى:
1. تحديد فكرة المحتوى
يتم تشييد المحتوى بالكامل على أساس الفكرة المحددة للكتابة. لذلك، يتطلب الأمر توفير الوقت لاختيار فكرة المحتوى. بلا شك ، من الأساسي تأصيل الفكرة مع الأهداف التي يجب تحقيقها من المحتوى، بدلاً من التركيز فقط على أنها فكرة مبتكرة. بعض الأساليب التي يمكن أن تساعد في التوصل إلى أفكار للمحتوى:
العصف الذهني: يساعد العصف الذهني يمكن استخراج الكثير من الأفكار وإنتاجها بكميات كبيرة، وهو ما يمكن استغلاله في تكوين المحتوى.
المحتوى دائم الخضرة: المحتوى دائم الخضرة المحتوى الصيني الخالد هو نوع من المحتوى الذي يحتفظ بقيمته على مدار الوقت، ولا ينتهي صلاحيته أبداً. بعض الأمثلة على هذا النوع من المحتوى تشمل المواضيع الأساسية في أي مجال، بالإضافة إلى دراسات الحالة.
الأحداث الرائجة: تعتبر الأحداث الجارية أو الاتجاهات الحديثة من الوسائل الناجحة لتكوين محتوى ضمن نطاق يلقى اهتمام الجمهور الخاص بك. ذلك يضمن لك القدرة على التواصل مع جمهورك من خلال المحتوى، ولكن يجب على نظر العناية الحذرة بتقديم الفكرة بأسلوب مميز وجذاب، لضمان جذب متابعيك.
مصادر المعرفة المختلفة: استعرض العديد من مصادر المعرفة المتنوعة، مثل العمل المكتوب مثل المقالات أو الكتب، أو العمل السمعي مثل البودكاست، أو العمل البصري مثل الفيديوهات أو المواقع البصرية. هذه المصادر ستتيح لك الإمكانية لتصل لكميات هائلة من أفكار المحتوى.
2. البحث الجيد قبل الكتابة
تتوقف جودة المحتوى على القيام بعملية البحث بالشكل الصحيح. إذا تبعت الطريق المناسب للوصول إلى المصادر المطلوبة، فستكون هناك فرصة لتطوير محتوى ضخم ومفيد للجمهور بشكل حقيقي. لتحديد أرقى المصادر، يجب أولاً أن ندرس العنصرين التاليين:
المنافسة: يتطلب الأمر فحص ودراسة أداء ومحتوى المنافسين، وتقدير قوتهم وتأثيرهم على الجمهور الذي يستهدفونه، للتعرف على ما ينجح في جذب اهتمام الجمهور.
شخصية العميل: ترتكز صناعة المحتوى التسويقي بالدرجة الأولى على العملاء، حيث يتم صياغة المحتوى بحيث يتناسب مع الجمهور الذي يتم استهدافه، ويتم قياس فعاليته من خلال تأثيره على العملاء، ومدى تحفيزهم على اتخاذ الإجراء المطلوب. لذلك، فإن دراسة شخصية العميل بدقة في مرحلة البحث هي ضرورة مهمة.
3. تحديد زاوية التناول المناسبة للفكرة
تعتبر تحديد زاوية المعالجة المثلى للفكرة من الخطوات الأساسية في كتابة أي نص، حيث تساعد في تحقيق أهداف المحتوى والتأثير على القراء. من أبرز متطلبات الزاوية المناسبة لمعالجة موضوع معين:
تتوافق مع احتياجات الجمهور: تُميز الزاوية المناسبة للتعامل مع الفكرة بأنها توفر حلاً لمشاكل العملاء أو تتناول مشكلة معينة يعانون منها، أو تقدم لهم فائدة زائدة تُحدث تأثيرًا إيجابيًا في حياتهم.
يلائم الغرض المرجو من المحتوى تتناسب الناحية الصحيحة لتقديم الفكرة مع الغاية المنشودة من المادة، فإنها ليست مقتصرة على إحداث تأثير إيجابي لدى العملاء فحسب، ولكنها تشجعهم على اتخاذ خطوة محددة تتماشى مع أهداف مشروعك من كتابة المادة.
تتناسب مع نوع المحتوى: يتطلب كل نوع من المحتوى نظرة وأسلوب عرض مميز له. لهذا السبب، من الضروري التوصل للزاوية المناسبة للمفهوم بما يتماشى مع نوع المحتوى الذي يتم التخطيط لنشره.
4. الكتابة الفعلية للمحتوى
عقب الإنتهاء من التدابير السابقة، أتجه نحو التأليف الفعلي للمحتوى. بين أساسيات النقاط التي ينبغي التصدي لها في تأليف المحتوى:
كتابة العنوان: تتعدد أشكال الكتابة والمحتوى، ولكن الجميع يتفق على فعالية العنوان في اجتذاب الجمهور وتحفيزهم على القراءة، حيث يلعب العنوان دورًا أساسيًا في إقناع الجمهور بإما متابعة قراءة ما تقدمه أو تجنبه.
استعمال بنية محتوى تتناسب مع زاوية الطرح.من الضروري تحديد ترتيب النص الداخلي: (المقدمة - الجزء الرئيسي - الخاتمة) بناءً على النقطة الرئيسية التي يتم التركيز عليها في المحتوى، حيث يساهم تنظيم الهيكل الجيد في تقديم النقطة الرئيسية بالشكل الأمثل.
تضمين نداء للعمل في النص: لا يخلو المحتوى التسويقي من وجود دعوة إلى إجراء دعوة للعمل، لحث العملاء على تنفيذ الخطوة المطلوبة الناتجة عن المحتوى. تأكد من إدراج هذه الدعوة في المكان الأمثل بناءً على نوع المحتوى.
5. المراجعة والنشر
بعد إنهاء الكتابة بالفعل، من الواجب مراجعة المحتوى بعناية للتحقق من:
وضوح فكرة المحتوى وزاوية التناول.
الفحص اللغوي والإملائي للمحتوى للتأكد من عدم وجود أي أخطاء فيه.
تحقيق سهولة الفهم للقراء عن طريق التعبير الواضح والأساليب الكتابية المستعملة.
تنظيم المحتوى لتوفير تجربة قراءة مستمرة للقراء.
عندما تكتمل عملية التدقيق، يُصبح من الممكن أن يُنقل المحتوى إلى مرحلة النشر حسب الخطط المعدة له. إنه من الأفضل إنجاز المحتوى قبل موعد نشره بوقت كاف، للتأكد من إجراء المراجعة والتعديل اللازمة لتحقيق أعلى جودة ممكنة للمحتوى.
ما أهم مهارات كتابة المحتوى؟
بالتأكيد، الكتابة الدقيقة المنزوعة من الأخطاء تعتبر من أبرز المهارات الأساسية في كتابة المحتوى. ولكنها وحدها لا تكفي لتحقيق النجاح في المحتوى التسويقي. لهذا، يكون من الضروري أن يكتسب كاتب المحتوى مجموعة من المهارات الاضافية مثل:
1. مبادئ صناعة المحتوى التسويقي
من بين أكثر المهارات أهمية في عملية كتابة المحتوى هي القدرة على فهم الكاتب للقواعد الأساسية. صناعة المحتوى التسويقي ، النص الذي يستعمله الكاتب ليس نصاً إبداعياً أو أدبياً، بل هو نص يهدف إلى تحقيق أغراض معينة. يستلزم هذا أن يفهم كاتب النص الأمور التالية:
طبيعة دور العميل في المشروع، والقدرة على خلق المحتوى المناسب للزبائن.
مبدأ القيام بالسيطرة على المبيعات، من أجل تصنيع محتوى متناسب لكل مرحلة.
إعداد المحتوى بطريقة تحقق الأهداف التسويقية التي تم تحديدها للمشروع.
استعمال أشكال المحتوى المتنوعة على نحو يلائم الخطة المرسومة للمحتوى.
2. التحرير والمراجعة
يتطلب من كاتب المحتوى أن يقوم بتنقيح ومراجعة عمله بعد أن يكتمل بالكتابة، فهذا يساهم في تصحيح الأخطاء وتطوير المحتوى. كلما كان لدى كاتب المحتوى القدرة على التعديل والمراجعة، كان ذلك يعينه على الوصول للنسخة الأمثل من المحتوى.
3. التفكير الإبداعي
يعتبر التفكير الإبداعي من الأساسيات الحيوية في مجال كتابة المحتوى، حيث يكون الأفكار جوهرةً للعملية التي يتم من خلالها تقديم المحتوى. عندما يكون الكاتب قادراً على إنتاج فكرة مبتكرة تليق بالعملاء، يمكنه توجيه الرسائل التسويقية للعملاء بطرق فعالة وناجحة.
4. البحث الجيد
غالباً ما تعتمد جودة المحتوى على البحث، من أجل اختيار المصادر المناسبة للكتابة، والغوص في دراسة المنافسين أو العملاء، من أجل ضمان إعداد المحتوى الملائم. لذلك، تُصنّف مهارة البحث كواحدة من أكثر المهارات أهمية التي يجب على الكاتب المحتوى امتلاكها وتحسينها بشكل مستمر.
5. التخطيط
يتطلب تأليف المحتوى التسويقي تخطيطا مدروسا، لاستغلال الأمكانيات التسويقية بشكل صحيح، وبناء استراتيجية محتوى شاملة تدعم المشروع في تحقيق طموحاته، سواء على الأجل الزمني القصير مثل التخطيط الشهري، أو الأجل الطويل مثل التخطيط السنوي.
6. التفكير التحليلي
يتطلب القائم على إنتاج المحتوى بذل جهد في التحليل للقيام بتقييم مدى نجاح المحتوى وما إذا كان يساهم بشكل فعّال في تحقيق الأهداف المرسومة أم لا. من خلال ميزة التفكير التحليلي التي يتمتع بها مؤلف المحتوى، يصبح قادرًا على القيام بتقييمات موضوعية وإتخاذ القرارات المناسبة.
7. استعمال الوسائل الأساسية لخلق المحتوى
تشكل الأدوات عنصراً أساسياً في عمل المبدعين في العالم الإلكتروني. لذا، يتطلب على الكاتب أن يكون على دراية أو يتعلم كيفية الاستفادة من الأدوات المناسبة لعمله، على سبيل المثال، أدوات التحكم في مواعيد نشر المحتوى أو أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، إلى جانب غيرها من الأدوات المستخدمة في إعداد المحتوى.
في ختام هذه المقالة التي قدمها لكم فريق هاي واتساب تعلم ان ، الكتابة المحترفة تحتاج إلى شخص ذو خبرة ومهارات في هذا المجال، ويمتلك القدرة على إنشاء المحتوى وفقًا للمعايير المطلوبة. لهذا السبب، يمكنك ذلك. توظيف كاتب محتوى من خلال موقع ذاتي، لأجل التأكد من الحصول على محتوى محترف وعالي الجودة، سيساعد في التسويق لمشروعك بنجاح.
